É uma análise da relação custo-volume-lucro onde mapeamos os custos e despesas fixas, os custos e despesas variáveis, verificamos as margens de contribuição, estimamos o ponto de equilíbrio em quantidade e em valor; para finalmente formar o preço de venda, ajustando pelo método de mark-up, com base no mercado ou outro método sensível ao segmento. É utilizado também para confirmar a viabilidade de lançamento ou continuidade de produto ou serviço ou unidades de negócio.