Segundo Kotler, posicionamento é o ato de desenvolver a oferta e a imagem da empresa para ocupar um lugar de destaque na mente do público-alvo.
Conheça as formas com que você pode posicionar seu produto ou marca.
Para melhor se posicionar, é preciso conhecer as estratégias de posicionamento existentes:
a) Posicionamento por atributo: uma empresa / marca / produto se posiciona baseando-se em atributo, tal como: tamanho, peso ou tempo de existência.
b) Posicionamento por benefício: a empresa / marca / produto é posicionado como líder em um determinado benefício, tal como: experiência, menor preço ou maior competência.
c) Posicionamento por aplicação ou utilização: a empresa / marca / produto se posiciona como o melhor em determinada utilização, tal como: menor na hora do trabalho, ou na hora de se divertir.
d) Posicionamento por usuário: a marca / empresa / produto se posiciona como o melhor para determinado público, tal como: roupas para gordinhos, etc.
e) Posicionamento por concorrente: é quando a marca / empresa / produto alega ser melhor que o concorrente de alguma forma. Exemplo: refresca mais, etc.
f) Posicionamento por categoria de produtos: a marca / empresa / produto é posicionada como líder em determinada categoria de produto. Exemplo: melhor escola em educação empresarial, etc.
g) Posicionamento por qualidade ou preço: a marca / empresa / produto é posicionada como a que oferece o melhor valor agregado. Exemplo: serviços premium.
